Ce spune culoarea ta preferată despre vârsta pe care o ai. Care este "codul cromatic" al generațiilor

Ce trebuie să știi

• Maroul și tonurile neutre sunt asociate mai ales cu generația Baby Boomer.
• Rozul, în special "millennial pink", a devenit culoarea emblematică a generației Millennialilor.
• Galbenul, movul și verdele-lime sunt culori asociate cu Generația Z.
• Culorile saturate și artificiale apar tot mai mult în preferințele asociate Generației Alpha, dar aceste tipare nu sunt reguli fixe.

Culoarea preferată poate spune mai multe despre generația din care faci parte decât ai crede. Ce dezvăluie rozul, verdele, galbenul sau maroul.

Cercetătorii au analizat preferințele cromatice ale mai multor generații și au identificat culori care au ajuns să fie asociate cu Baby Boomers, Millennials, Generația Z și Generația Alpha.

Potrivit profesorului Sabine Ruaud, profesor de marketing la EDHEC Business School, și cercetătoarei Rose K. Bideaux, de la Universitatea din Paris, culorile preferate nu reprezintă doar o chestiune de gust personal. Ele pot reflecta perioada, valorile și estetica în care o generație a crescut.

Dacă preferi maroul, ai putea fi Baby Boomer

Persoanele născute între sfârșitul celui de-Al Doilea Război Mondial și mijlocul anilor 1960, cunoscute drept Baby Boomers, tind să prefere culori mai tradiționale.

"Există o predominanță a tonurilor neutre și pastelate", au explicat cercetătorii, potrivit The Conversation.

Din anii 1970, aceste palete cromatice s-au îmbogățit cu nuanțe inspirate din natură.

"Începând cu anii 1970, acestea au fost completate de nuanțe pământii inspirate din natură - verde, maro și roșu-ruginiu", mai susțin cercetătorii.

Astfel, dacă maroul, verdele sau nuanțele de roșu-ruginiu se află printre culorile tale preferate, alegerea poate avea legătură cu estetica asociată generației Baby Boomer.

Millennialii au transformat rozul într-un simbol

Pentru generația Millennialilor, rozul a devenit culoarea emblematică. Generația include persoanele născute între 1980 și mijlocul anilor 1990. În anii 2010, "millennial pink", o nuanță de roz pastelat, a apărut în modă, design, publicitate și pe rețelele sociale.

Cercetătorii susțin că această culoare a reprezentat mai mult decât o simplă tendință estetică.

"Mai mult decât o simplă nuanță, acest pastel delicat a devenit emblematic în anii 2010 - simbolizând lejeritatea, optimismul și, mai presus de toate, contestarea codurilor tradiționale de gen", au explicat Sabine Ruaud și Rose K. Bideaux.

Rozul a devenit astfel asociat cu o perioadă în care regulile tradiționale privind culorile și genul au început să se schimbe.

Generația Z: galben, mov și verde-lime

Generația Z, formată în linii mari din persoane născute între 1995 și 2010, are propriile repere cromatice.

Galbenul a fost una dintre primele culori care s-au remarcat în această generație, urmat de mov.

În ultimii ani, verdele a devenit însă tot mai popular.

"Mai recent, verdele a câștigat teren", au arătat cercetătorii.

Culoarea are și o puternică încărcătură simbolică. Potrivit acestora, verdele a devenit asociat cu preocupările pentru mediu și cu discursul politic.

În același timp, această culoare a primit o nouă identitate prin apariția nuanței intense cunoscute drept "brat green", popularizată în 2024 de cântăreața britanică Charli XCX.

Dacă verdele-lime este culoarea ta preferată, alegerea poate avea astfel o legătură cu estetica asociată Generației Z.

Generația Alpha preferă culorile saturate

Pentru Generația Alpha, cercetătorii identifică deja anumite tendințe, chiar dacă membrii acestei generații sunt încă foarte tineri.

Aceștia observă două direcții: pe de o parte, atracția pentru nuanțe naturale și reconfortante, iar pe de altă parte, preferința pentru culori puternice, saturate și artificiale, asociate mediului digital.

"Generația Alpha, aflată încă în primii ani de viață, oscilează între două direcții: atracția pentru tonuri naturale, reconfortante și imersiunea timpurie în culorile saturate, artificiale ale lumii digitale", au explicat cercetătorii.

Ce culori sunt asociate cu fiecare generație

• Baby Boomers: tonuri neutre și pastelate, verde, maro și roșu-ruginiu
• Millennials: roz, în special "millennial pink"
• Generația Z: galben, mov și verde-lime
• Generația Alpha: culori saturate și artificiale, dar și nuanțe naturale

Fiecare generație are propriul "cod cromatic"

Cercetătorii consideră că generațiile nu sunt definite doar de anul în care s-au născut. Valorile, convingerile și comportamentele lor se pot reflecta inclusiv în culorile pe care le preferă.

"Generațiile succesive sunt definite de seturi de valori, convingeri și comportamente care se manifestă și la nivel vizual - în special prin propriile culori distinctive", au explicat experții.

Aceștia susțin că împărțirea pe generații - Baby Boomers, Generația X, Generația Y, Generația Z și Generația Alpha - permite observarea unor preferințe cromatice care nu reprezintă doar gusturi individuale.

"Segmentarea pe generații ne permite astfel să observăm preferințe cromatice care nu sunt doar chestiuni de gust individual, ci reflectă o relație colectivă cu timpul, aspirațiile și estetica dominantă", mai explică cercetătorii.

În noua lor carte, Les Dessous de la créativité - gagner en confiance créative et relever les défis (Secretele creativității: cum să câștigi încredere creativă și să faci față provocărilor), cei doi cercetători analizează modul în care fiecare generație își dezvoltă propriul "cod cromatic".

Culoarea preferată nu îți poate spune exact cine ești

Cercetătorii atrag însă atenția că aceste asocieri nu trebuie privite drept reguli fixe.

Culorile se schimbă, revin în modă și primesc noi semnificații. O preferință cromatică nu poate stabili singură vârsta sau personalitatea unei persoane.

"Culorile nu sunt niciodată statice: circulă, evoluează și se reinventează. Revin în cicluri, la fel ca moda, și capătă noi semnificații pe parcurs", au explicat cercetătorii.

Această schimbare permanentă este, de altfel, una dintre caracteristicile care fac culorile atât de importante în comunicare.

"Această fluiditate este cea care oferă culorii o asemenea putere în comunicare. Ea fixează un brand în epoca sa, lăsând în același timp loc pentru reinterpretare", mai notează cercetătorii.

Cu alte cuvinte, culoarea preferată poate oferi indicii despre perioada și cultura în care ai crescut, dar nu poate funcționa ca un test exact al vârstei sau al personalității.

Ce spune culoarea despre personalitate

Există și o altă perspectivă asupra preferințelor cromatice, populară mai ales pe rețelele sociale.

Un test de culoare asociat lui Max Lucier a revenit în atenție după ce TikThought a distribuit o serie de videoclipuri pe TikTok.

Potrivit interpretărilor prezentate în aceste materiale, persoanele care preferă verdele au, de regulă, o personalitate calmă și echilibrată și o voință puternică.

Cei care preferă albastrul sunt descriși drept persoane de încredere, care apreciază sinceritatea și stabilitatea în relațiile cu ceilalți.

Persoanele atrase de mov ar avea o imaginație bogată și o sensibilitate aparte, în timp ce iubitorii galbenului ar manifesta creativitate și o anumită inocență copilărească.

Aceste interpretări despre personalitate trebuie însă diferențiate de cercetarea privind preferințele cromatice ale generațiilor. Culoarea preferată poate reflecta tendințe culturale, estetice sau sociale, dar nu poate defini singură personalitatea unei persoane.