Un obicei comun pe care îl avem înainte de a face cumpărăturile are consecințe neașteptate asupra creierului. Pur și simplu îl suprasolicită.
Mulți dintre noi ne bazăm pe o ceașcă fierbinte de cafea pentru a începe ziua. Fie că ne ajută să scăpăm de somnolență sau ne oferă un impuls mental, cafeaua este adesea prima băutură cu care ne începem ziua.
Cu toate acestea, un avertisment surprinzător din partea psihologilor a adus în lumină un efect neintenționat al consumului de cafea înainte de cumpărături: aceasta poate duce la cumpărături impulsive și la cheltuieli mai mari.
Societatea Britanică de Psihologie (BPS) a împărtășit un mesaj pe TikTok care a atras rapid atenția. În postare, aceștia au citat cercetări care arată că băutul cafelei înainte de o sesiune de cumpărături ar putea influența semnificativ comportamentul de cumpărare.
Conform BPS, doar un espresso înainte de a intra într-un magazin te poate face mai susceptibil să cheltuiești cu 50% mai mult decât dacă ai consumat cafea decofeinizată. Psihologii au explicat că efectul pe care îl are cofeina duce la o excitare și o energie crescute, ceea ce ne poate face mai impulsivi în deciziile de cumpărare.
Consumul de cafea înainte de cumpărături - FOTO: Captură TikTok@The British Psychological Society (BPS
Avertismentul BPS se bazează pe un studiu din 2022 care a examinat modul în care cofeina influențează comportamentul de cumpărare. Studiul, desfășurat în magazine din mai multe țări, a implicat oferirea unui shot gratuit de 50 ml de espresso clienților. Rezultatele au fost impresionante: consumatorii de cofeină au cumpărat mai multe articole și au cheltuit mai mulți bani în comparație cu cei care au băut cafea decofeinizată.
Cercetătorii au descoperit, de asemenea, că cei care au consumat cofeină erau mai predispuși să cumpere bunuri asociate cu plăcerea și răsfățul. Acest efect a fost direct legat de proprietățile stimulante ale cofeinei, care crește excitarea energetică și conduce la decizii mai impulsive.
De ce sunt cafenele în mall-uri - FOTO: Freepik@vazgenwaka
Capacitatea caofeinei de a crește impulsivitatea este legată de impactul său asupra creierului. Când consumăm cofeină, nivelurile noastre de excitare și energie cresc, ceea ce ne împinge să luăm decizii mai rapide.
Deși acest lucru poate fi benefic în anumite situații, poate duce la cheltuieli excesive când vine vorba de cumpărături. Persoanele care sunt entuziasmate sunt mai predispuse să facă achiziții spontane și să prioritizeze plăcerea pe termen scurt în detrimentul prudenței financiare pe termen lung.
Cercetătorii au remarcat că chiar și o cantitate mică de cofeină, precum 25-30mg, ar putea declanșa aceste efecte. Având în vedere că băuturile energizante populare și băuturile carbogazoase conțin adesea niveluri mai mari de cofeină decât această cantitate, potențialul de a face cumpărături impulsive sub influența cafeinei este semnificativ.
Din perspectiva afacerilor, aceste descoperiri ar putea fi văzute ca un avantaj pentru retaileri. Cu cafenele adesea situate în interiorul sau în apropierea centrelor comerciale, suprapunerea dintre consumul de cofeină și cumpărături este comună. Retailerii ar putea vedea câștiguri financiare dacă clienții consumă o băutură cofeinizată înainte de a intra în magazinele lor, deoarece aceștia ar putea cheltui mai mult și ar putea achiziționa mai multe produse.
Cu toate acestea, din punctul de vedere al consumatorilor, lucrurile stau diferit. Cercetătorii sugerează că, deși consumul de cofeină în mod clar aduce beneficii retailerilor, cumpărătorii ar trebui să fie conștienți de posibilele consecințe.
Ei argumentează că o acoperire mediatică adecvată ar putea ajuta la informarea consumatorilor despre riscurile consumului de cafea înainte de cumpărături, permițându-le să ia decizii mai informate despre momentul și locul în care consumă cafeină.
În concluzie, data viitoare când vei lua o cafea înainte de a pleca la cumpărături, poate ar trebui să faci o pauză și să te gândești mai bine. Deși cofeina poate fi un mod excelent de a-ți crește nivelul de energie, aceasta ar putea influența obiceiurile tale de cheltuire în moduri pe care nu le-ai anticipat. După cum au arătat cercetările, chiar și un singur shot de espresso te poate face mai impulsiv și poate duce la cheltuieli mai mari.
În cele din urmă, deși cafeina poate face experiența de cumpărături mai entuziasmantă, aceasta ar putea veni cu un cost pentru portofelul tău. Conștientizarea acestui efect ar putea ajuta consumatorii să ia decizii financiare mai bune și să reziste impulsului de a cheltui prea mult sub influența băuturilor lor preferate cu cofeină.
Cum își creează creierul noi amintiri? Neurocercetătorii descoperă "reguli" pentru modul în care neuronii codifică informații noi.
